در سپتامبر سال ۲۰۱۶ گزارش شده بود که اپل در حال بررسی سئول به عنوان یک مکان بالقوه برای اولین فروشگاه خرده‌فروشی در کره جنوبی است. البته اپل هنوز جزئیات بیشتری درباره این اقدام خود آشکار نکرده و درباره اینکه نیت دارد چه زمانی اولین فروشگاه خود را در این کشور را به روی مردم بگشاید سکوت کرده است. با این حال اپل اذعان کرده که استخدام افراد برای فروشگاه را آغاز کرده است. اولین فروشگاه اپل نیز آنطور که این شرکت مدعی شده در سئول پایتخت کره جنوبی خواهد بود.
با جسارت اپل برای ورود به کره جنوبی و کشور سامسونگ، شاید رقابت سختی در پیش باشد. در حال حاضر، مصرف‌کنندگان در این منطقه تنها می توانند از طریق فروشگاه‌های آنلاین اقدام به خرید محصولات اپل کنند. با این حال، با ورود فروشگاهی به کره جنوبی -احتمالا در ماه نوامبر- مصرف‌کنندگان در این کشور قادر خواهند بود برای خرید آیفون، آیپد، مک و دیگر محصولات به این مکان بروند.
اپل بیش از ۵۰۰ فروشگاه در سراسر جهان دارد و اضافه کردن بازار کره جنوبی به فروشگاه‌هایش می‌تواند به فروش محصولاتش در منطقه کمک کند. برای اپل، داشتن یک فروشگاه در کره جنوبی نشان‌دهنده یک فرصت سودآور به حرکت سمت فروش و تولید درآمد بیشتر است. حضور در حیات خلوت سامسونگ می‌تواند یک راه طولانی در تبدیل وفاداران سامسونگ و ال‌جی و جذب آنها به سمت اپل باشد.